网站数据分析即网站访客行为分析,通过对网站数据进行定量和定性的分析，来不断驱动和提高访问者在网站中的体验，并将访客转化为你的商业目标。因此，成都网站优化人员认为做网站优化一定要做好网站的数据分析。

　　网站数据分析的过程主要是收集用户数据→确立优化方向→提升商业回报

　　数据分析是网站排名后一项非常重要的工作，数据分析是以现有网站的内容为基础，分析哪些内容是用户点击比较多以及哪些内容用户更受欢迎。从而更多展示用户喜欢的内容，降低网站的跳出率增加网站黏性。数据分析能从很大程度上促进网站关键词排名。

　　一、为什么要分析网站数据?

　　1.流失率

　　网站流量虽然很大，但转化率(转化率=完成KPI用户量/总用户量)很低，那就意味着网站的流失率很大。网站数据分析判断网站流失率的大小。

　　2.恶意点击

　　通过竞价、广告等推广形式获取的付费流量中可能包含竞争对手的恶意点击，通过网站数据分析筛选出恶意点击流量，并制定相应的推广策略。

　　3.流量源优化

　　在网站数据统计中值得关注的就是通过各种渠道获取的流量中，哪些转化率高，哪些回报率低。

　　4.行为监测

　　观察和挖掘用户在网站的哪些行为会带来更多的商业回报。

　　对于电子商务和企业网站，数据分析则更能体现出它的价值所在。

　　数据分析提升电商转化率

　　二、哪些数据指标值得分析?

　　1.用户如何到达网站?

　　关注数据：访问来源(Referrers) 、IP访问数量(IP)、用户访问数量UV(User Of View)、页面浏览量PV( Page Of View)

　　2.用户如何浏览网站

　　关注数据：平均访问时长、平均访问页面数

　　3.用户流失比例

　　关注数据：跳出率(Bounce Rate)

　　4.用户关键行为

　　关注数据：目标转化率、目标转化成本

　　5.用户对网站收益贡献

　　关注数据：平均订单成本、订单收益、投资回报率(ROI)

　　三、学习要点

　　1：发现问题。数据分析的前提是发现问题，如果只是盲目的寻找不同是难以发现数据体现的问题的。比如为什么这个页面访问量很大，而另外一个本应该访问量大的页面却没有访问。

　　比如：用户为什么不点击这个栏目，是用户根本对这个内容不感兴趣还是栏目的名称模糊不清还是栏目放置问题呢?关于网站的各种问题都可以提出然后带着问题去分析数据。

　　2：分析pv、uv、ip、跳出率和平均访问时长

　　pv、uv、ip是互相关联的。pv是用户流量的页面数，uv是访问的用户数(即有多少台机器访问网站)，uv是真实的用户量，ip是访问的ip段数量。

　　(1)通常情况下uv要大于ip，如果出现uv远远小于ip有可能网站被刷或者是内容被采集。pv是uv的倍数关系，如果pv跟uv的倍数接近于1，说明大部分用户只浏览一个页面就走了，这种情况下的网站跳出率也非常高。

　　而pv：uv多少合适呢?要看同行业的平均数据，比如羊羊吧是一个论坛，pv：uv的比例接近10:1，而如果是企业站，可能3:1或者4:1

　　(2)跳出率越高说明网站内容质量越差，跳出率的合理值跟行业有关，社区或交流类、图片、视频、小说、笑话类的网站跳出率相对更低。跳出率的突然升高和降低跟网站最近更新内容或者竞价页面的调整有关系。降低跳出率的方法是提升内容质量和布局内链系统。

　　(3)平均访问时长也体现网站的内容质量。时长越长说明网站内容质量越高、内链系统越好。访问时长跟跳出率一样跟行业和网站类型有关系。美食、旅游、技术、图片、小说、视频、动画这些行业访问时长会更长，而企业类的产品站、服务类站点访问时长会更短。

　　3：分析来源、地域和搜索引擎

　　明白网站用户来源、地域以及来自于哪个搜索引擎可以方便做针对性的优化，并且可以节省大量时间获取更加精准的用户。

　　(1)从来源分析可以评测外链和推广效果，可以选择效果更好的推广和外链方式，节省时间。

　　(2)地域分析可以帮我我们做地域关键词，如果用户大多是北方地区在选择空间时可以选择联通，相反可以选择电信。并且地域词可以帮助网站获取良好排名，得到精准用户，地域词比全国词更好容易做排名。

　　(3)搜索引擎分析用于明白用户的搜索习惯，比如养羊吧很大一群用户来自于360搜索，因为养羊的用户对计算机知道非常少，而360卫士强装的360搜索正好把这一群用户笼络了，所以养羊吧应该更加注重360优化。

　　4：.受访页面、着陆页和搜索词

　　分析受访页面可以看出推广、外链以及内链效果，分析搜索词可以得出现在内容排名效果。受访页面和搜索词结合分析就是推广、外链和内链布局的真实效果。着陆页是刚开始访问网站进入的页面，来自于外链、推广和排名入口。

　　(1)受访页面主要来自于外链、推广链接、排名页面和内链布局。受访页面越高的网页说明展示次数越多，被用户看到的概率越大。

　　(2)着陆页分数据纯碎的体现外链、推广链接和排名的效果，如果没有关键词排名，可以直接评测推广、外链的效果。

　　(3)搜索词。对于中大型站点很多长尾词有了排名SEO依然不知道，这时候可以通过搜索词得知那些关键词给我们带来了流量，以及访问的页面是哪些，访问页的跳出率是多少，是不是应该推广这个页面帮助它提升排名。

　　5：分析页面点击图和页面上下游

　　页面点击图直观形象的展示用户的点击习惯，用户点击越多的地方颜色越趋向于深红色，浅一点的地方是绿色。页面上下游反应的是用户从一个页面到另一个页面的浏览轨迹，页面上下游可以用谷歌分析工具分析。

　　(1)页面点击图，可以根据页面点击图调整网站首页布局。颜色越深的内容放置的位置越靠近左上角，颜色越浅的内容位置越靠近右下角。点击很少或者没有点击的内容可以从首页移除，或者放置在栏目页。

　　(2)页面上下游是体现用户浏览网页的轨迹，从上下游的数据可以统计布局的内链用户点击最多的文章是哪一篇，以及哪些页面的跳出率高。页面上下游数据最能说明内链布局效果。